「运动员代言」一汽奔腾&中国国家田径队合作签约仪式在北京举行
发布时间：2024-07-01
来源：明星代言 浏览次数：
挂靠体育精神跨界营销
8月10日，一汽奔腾&中国国家田径队合作签约仪式在北京举行，一汽奔腾正式成为中国国家田径队官方合作伙伴。活动现场，一汽奔腾发布了“国家田径队奔腾助力计划”，将向中国田径队在亚运会上获得冠军的运动员赠送奔腾T90，为在亚运会上打破个人最好成绩的田径运动员赠送奔腾小马，还将征集百名奔腾车主亲临赛场，为中国体育健儿加油助威。同时，宣布中国国家田径队男子三级跳远运动员朱亚明、女子100米栏运动员吴艳妮分别成为奔腾T90和奔腾小马产品代言人。
此次合作受到了双方的高度重视。奥运会女子铅球冠军巩立姣，亚洲田径大奖赛三级跳远冠军方耀庆，中国田径协会党委书记、副主席王楠，中国田径协会副主席兼秘书长蔡勇，中国田径协会副主席田晓君，一汽奔腾党委书记、总经理杨虓，一汽奔腾副总经理卢宇，一汽奔腾销售分公司党委书记、总经理丁健等亲临现场。这也是一汽奔腾今年以来的首个大型营销活动。
一汽奔腾似乎青睐于在体育方面进行跨界营销。2021年底，一汽奔腾就曾携手李宁共创设计限量款定制卫衣与羽毛球包，并共同举办羽毛球赛事。以体育精神诠释品牌形象，一汽奔腾在跨界营销上颇具特色。
除此之外，一汽奔腾还是综艺节目《奔跑吧》的常驻赞助商。在一汽奔腾焕新品牌后的第二款车型——紧凑型SUV T90的上市发布会上，一汽奔腾也没有采用传统的车企发布会形式，而是通过音乐节+粉丝狂欢的形式展开，充分展露出其渴望贴近青年群体、洞察用户心理的积极愿景。
首款微型纯电产品下半年上市
奔腾T90是一汽奔腾2023年新能源新车规划中的一款重磅产品，也是一汽奔腾首款燃油+插混双动力布局的转型之作，在动力方面，奔腾T90搭载2.0T高功率版发动机，最大功率185kW，峰值扭矩380N·m，匹配爱信8AT变速箱。
同时，奔腾T90更强调智能化体验。该车型配备9.6英寸W-HUD抬头显示，12.6英寸悬浮式竖屏内置语音交互功能，配合高通8155车载芯片。此外，该车还配备有L2级别的智能驾驶辅助系统，可实现全自动泊车及高速智能换道等24项智能驾驶功能。
在产品规划上，一汽奔腾计划在2023年-2025年间投放包括A00级纯电动车在内的5款新能源产品。其中首款A00级纯电车型奔腾小马将于今年下半年正式上市。据一汽奔腾官方微博消息，奔腾小马将于8月18日开启盲订，官方称之为“中国一汽首款纯电萌宠”。
今年上海车展期间，卢宇接受媒体采访时透露了一汽奔腾的新能源发展规划：“奔腾全面拥抱新能源时代，未来会逐渐地舍弃燃油车，但是我们也会开发混动、增程式车型。”
除此之外，从其合作情况来看，一汽奔腾还以其面向B端的新能源产品奔腾NAT介入了换电市场。去年1月18日，一汽奔腾旗下纯电车型NAT现身CATL宁德时代EVOGO换电品牌发布会，一汽奔腾与宁德时代达成战略合作伙伴关系，未来双方将携手进军换电市场。一汽奔腾负责NAT换电车型开发、车辆测试以及生产制造，宁德时代提供动力电池并布局换电站建设，双方合力寻找区域销售伙伴及换电运营伙伴，在全国范围快速落实组合换电整体解决方案。
上半年销量同比翻倍
今年上半年，一汽奔腾累计生产新车60427辆，销售57077辆，销量同比增长113%。新能源车销量同比增长316%，海外销量则同比增长311%。
目前，奔腾NAT车型仍是新能源销量的主要贡献力量，上半年销量11044辆。同时，奔腾NAT也是一汽奔腾开拓海外市场的主要车型。一汽方面表示，奔腾海外营销部业务拓展部自2022年起已在墨西哥、多米尼加、巴西、哥斯达黎加等拉美主要国家完成样车测试和小批量出口及产品认证，2023年伊始成功签订首批奔腾 NAT 电动车订单。3月13日，117辆奔腾 NAT 电动车于从连云港启航，发往墨西哥。
从奔腾目前的产品结构来看，创始车型奔腾B70仍旧是品牌的销量冠军，汽车流通协会数据显示，今年上半年销售15157辆，整体呈现一路走高态势。据悉，今年下半年，新国民家轿奔腾B70也将迎来全新升级。
一汽奔腾计划在2023年实现30万辆销量。杨虓表示，未来三年，奔腾品牌将实施“1352”发展战略，即以“1”个“快速上量、加速转型、改革创新、破局复兴”为总方针，聚焦快速上量、新能源转型、改革创新“3”个关键路径，重点打造品牌力、产品力、营销力、收益力、运营力“5”个核心能力，实现“到2025年，奔腾品牌销量达到40万辆，经营规模、品牌影响进入自主品牌第一方阵”的“2”个目标。
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