视界聚焦盘点2023年新增代言TOP10明星，谁是你的菜 ？
发布时间：2024-09-24
来源：明星代言 浏览次数：
明星代言一直以来对品牌而言都是一种有效的营销手段，品牌在借艺人的形象和影响力来提升自己品牌知名度。艺人在获得品牌青睐，收到高额代言费之外，同样提升了自身的商业价值，实现双向奔赴。
如今的艺人代言市场一家独大的局面渐渐瓦解，前浪与后浪同台竞技。从一定程度上讲，顶流在数据维度上依然断层领先，稳定收获更多品牌方的目光，但也有不少因热门作品，或者自身在社交平台上粉丝结构优秀的艺人实现代言上的“飞升”。
本次胖鲸联合准星数据一起发布2023年度 《新增代言（含升title）数TOP10明星》。注：意合准星专注娱乐营销大数据分析与决策。是阿里，分众，优酷，爱奇艺，kantar凯度的多年娱乐营销大数据分析服务伙伴，并已累计服务超过150家品牌。这些艺人们为何能够实现商业价值的飞升，又有哪些艺人与品牌实现了双向奔赴？
TOP1：李一桐
2023年开年大剧《狂飙》的爆火，让“孟钰”李一桐开启了自己的“狂飙之路”商业价值持续上升。她新增了21个品牌合作品类涵盖汽车、服饰、日化以及美妆护肤，占据2023年度新增合作数量之首。
品牌代言情况
李一桐除了收割到护舒宝、ELEMIA艾丽美玫瑰胶原霜、黛优佳愈肤、兰卓丽、Spatreatmentl眼膜这些美妆日化品牌外，还不乏汽车品牌比亚迪、大牌快消品、巴黎卡诗这些高质量代言，另外还有高流量女星必备的游戏类代言。
2023年6月《神仙道3》手游官宣集演技美貌仙力于一身·司命仙女李一桐作为品牌代言人。李一桐之所以能够收获到众多广告主的青睐，除了本人形象亲和正面外，也离不开李一桐社交账号的日常数据表现优秀，抖音千万粉丝量的账号同样为她的商业化铺路。
看艺人是否实现商业价值的提升，除了代言的数量、品类外，另外就是品牌方给代言人的title。代言人往往被认为是品牌与艺人之间最紧密的合作模式，也代表了艺人在品牌方心中的地位。如若艺人在代言上升title，也意味着艺人商业价值的提升。
2023年4月一汽大众官宣了全新探歌品牌挚友李一桐，在同年12月比亚迪元PLUS官宣李一桐作为其代言人，让李一桐在汽车品牌代言中实现了升title。比亚迪之所以选择李一桐作为代言人，除了她与比亚迪元PLUS年轻、时尚、活力的品牌形象高度契合度外，还与李一桐的代表作品《射雕英雄传》被多个外国电视台引进有关。在海外有一定粉丝基础的李一桐，让元PLUS在拓展年轻市场和海外市场上起到一定积极作用。
在与比亚迪元PLUS的代言合作中，拍摄了一则TVC广告解锁李一桐上班不迟到的秘诀。在TVC中，李一桐演绎一名早八精英女生的上班途中有可能出现的各种状况，借此展现元PLUS的产品各种智能化特性，让消费者对比亚迪元PLUS有更深的了解和认知。
TOP2：檀健次
檀健次自2022年的《猎罪图鉴》小爆后，去年热剧《长相思》让他得到了更多的热度加持，进入新晋流量的行列。2023年檀健次新增代言18个，揽获了奢侈品、日化、服装、酒类、珠宝、饮料、游戏、互联网多品类的品牌代言合作，title覆盖品牌大使、产品代言人、品牌代言人，为内娱和商业市场注入新活力。
品牌代言情况
檀健次在2023年新增的15个代言，超过80%的品牌合作都是在《长相思》播出之后拿下的。檀健次在去年收获了服饰品牌帕拉丁、上汽大众·新途岳、果子熟了、滴滴出行、RC皇家哥本哈根等品牌代言，除了这些日化、饮料品牌外，檀健次还成为了奢侈品MICHAEL KORS品牌大中华区代言人。
2023年檀健次在商务数量上实现激增，质量有所提升。檀健次的带货能力也是相当彪悍的，据品牌方数据，檀健次带货帕拉丁，仅九小时销售额达2000w+，带货murad在24小时内突破1400w+的销售额。
檀健次品牌代言案例
2023年12月9日烙色官宣了檀健次作为奶融微光气垫代言人，12月15日佰草集又官宣了他作为全球品牌代言人，实现了同品类品牌的升title。
同一时间段手握两个代言离不开檀健次的粉丝购买力。檀健次代言烙色前后7天品牌全网热度均值差排名TOP6，提升率高达1067.27%。
在与佰草集的代言合作中，檀健次为品牌拍摄了一部国风代言大片。片中,檀健次身着白衣置身于书法场景，这样的装扮与他古风美男的人设不谋而合，同时也带领观众体验草本护肤的强大能量。
TOP3：王鹤棣
王鹤棣自2022年《苍兰决》大爆之后，以多部综艺的常驻刷脸，成为新晋顶流。在抖音平台，互动量和热搜量同时在TOP30内的艺人，王鹤棣的抖音年度热搜量高达990，排名第三。
王鹤棣的热搜体质以及清爽幽默的人设，让他揽获了饮料、日化、汽车、游戏、互联网、服饰、个护、奢侈品等多类目品牌主的垂青。
品牌代言情况
王鹤棣凭借《苍兰诀》走红的第二年，便实现了流量变现，于2023年喜提15个代言，其中三大品牌暴龙眼镜、雅诗兰黛、巴黎卡诗成功续约并升级，从商务表现来说王鹤棣基本已经实现流量变现，站稳顶流头部明星的位置。
王鹤棣品牌代言案例
在电视剧《以爱为营》即将上线之际，合作已久的品牌BOLON暴龙眼镜官宣王鹤棣身份升级为品牌全球代言人。
暴龙眼镜与王鹤棣合作已久，每到节日节点，暴龙眼镜都会携手王鹤棣一起搞事情。比如：情人节王鹤棣礼物推荐、看见热爱潮流派对、王鹤棣戴暴龙眼镜的第一视角......王鹤棣作为超酷达人戴着暴龙眼镜出场，用自身的魅力诠释出不同风格潮流出圈的墨镜风尚，这无疑是给品牌打上了“潮流”的标签。
暴龙眼镜品牌选择同一代言人的官宣升级，也是出于对艺人形象和商业价值的再评估，有着更多深层次的考量。
TOP4：高叶
2023年爆款剧《狂飙》火了一大批艺人，演员高叶借剧集热度从原本籍籍无名到如今成为新晋85花TOP3。
品牌代言情况
自这部剧播出的一年内斩获了14个品牌代言，包括品牌挚友、产品代言人、产品大使、初心体验官、产品推广大使、品牌代言人等头衔，品类覆盖家具、日化、汽车、互联网、数码服饰，成为2023年“新晋流量”。高叶因其妩媚性感的形象，吸引男粉的关注，这就格外受到同样以男性用户为主的游戏类客户的喜爱。她在一年内囊括了《新倩女幽魂》初心体验官、《原始征途手游》品牌代言人两项游戏代言。
品牌代言案例
由于粉丝画像极其贴合，形象贴脸，高叶首先在游戏代言上实现飞升。《原始征途手游》在2023年3月官宣了高叶作为品牌代言人。
高叶还为征途手游拍摄了一组小视频，还原了高叶在接到《原始征途手游》代言时的情景，借此输出这款手游的利益点，号召玩家和高叶一起打国战。
TOP5：赵露思
2023年6月播出的《偷偷藏不住》为新一代95后小花赵露思带来不少的增量，再加上赵露思此前在内娱积累的热度和商业价值，让她品牌代言人的身份一直趋于稳定。
在小红书平台，赵露思互动量稳居TOP1，年度总互动量高达9052936，热度在线。
品牌代言情况
在2023年赵露思喜提13个代言，揽获了饮料、食品、日化、个护、互联网等多类目品牌主。纵观赵露思在去年所有代言的title情况，有90%都是品牌代言人的身份，不过大多为中国&单个国家，而与腾讯视频的合作范围则扩展到了全球，这离不开赵露思这两年作品的出海情况。
品牌代言案例
在2022年底，宝格丽官宣赵露思为品牌代言人，她成为了95花里第一位拥有高奢代言人的女星，虽然赵露思的气质和脸型与奢侈品略显不搭。
从宝格丽的这一操作来看，其挑选代言人的形象已从气质挂开始倾向于青春气息靠拢，这也是宝格丽在品牌年轻化上的变革。
TOP6：董洁
董洁通过直播在小红书再次迎来事业又一春，作为去年1月才在小红书开启直播带货的明星主播，2月24日董洁在小红书的第二场直播热度达2亿，有200万人观看，一场下来卖了3000万，自此跻身小红书头部带货主播行列。而由小红书孵化的“平台顶流”董洁，对电商渠道头部大主播来说是一次降维打击。
品牌代言情况
在2023年董洁新增13个代言，覆盖了乳制品、服饰、个护等多类目。大多数网友在小红书上看董洁直播时的感受“一股清流”，在董洁的直播间永远没有浮夸的作秀，而是安静的与你分享产品，就像是与一位懂生活的朋友沟通交流。从董洁的形象和带货风格看，她更容易吸引品质感的服饰类、个护类品牌投放。
品牌代言案例
2023年10月香港鞋履品牌Joy&Peace真美诗官宣董洁为其品牌代言人，让“带货女王”的商业价值再次得到提升。Joy&Peace之所以会选择董洁是由于品牌优雅、精致、轻奢的定位与她自身恬静、松弛的气质高度契合。
Joy&Peace真美诗一直以来坚持自己的风格态度，不盲目追随潮流，这也与董洁对时尚的态度不谋而合。
此次温柔优雅的小董老师，为Joy&Peace真美诗从容演绎秋冬系列大片，知性气场演绎23秋冬摩登新履，彰显品牌的不盲从与品质感。
TOP7：王昱珩
毕业于清华美院的王昱珩因在综艺《最强大脑》中一场关于微观辨物的挑战被大众所熟知，这样一个高知人物又因其不拘一格的个性，让他变成一个多才多艺、屡创奇迹的娱乐王者，被赋予“高知版朱亚文”和“内地版孔刘”的荣誉，受到众多高学历、高教育程度粉丝，以及广告商的青睐。
品牌代言情况
王昱珩虽是半路出家的“艺人”，但不可否认他的商业价值，代言品牌从汽车、家具、服饰、再到各种科技数码产品，涉足的品类众多。在2023年新增13个代言，完全不输各种流量明星。
品牌代言案例
王昱珩区别于能为品牌供给热度的流量明星，他身上的文化、高知属性更契合3C科技数码或者与传统文化相关的品牌。在2023年5月，谷雨官宣王昱珩成为品牌第一位首席文化官，谷雨与王昱珩牵手是为了加深品牌在消费者心中智慧、科学、文化的标签，表明品牌对传统文化的坚守和传承，同时也向消费者展示品牌在前沿科技研发上的实力。
王昱珩为品牌拍摄了《寻找中国白》短片，王昱珩见德化白瓷、新疆和田玉、唐·簪花仕女图、围棋四大传统文物，捕捉到适合中国人的美白秘密，在带领消费者在传统文化中探寻中国之白的过程中，帮助研发更适合中国人肤质的植萃美白产品。
TOP8：范丞丞
范丞丞在2023年凭借《人生路不熟》、《曾少年》等作品成功转型，还将在春节档《飞驰人生2》中饰演重要角色，范丞丞逐渐由流量向着实力转型，他同时收获了与实力相匹配的品牌青睐。
品牌代言情况
2023年范丞丞新增品牌代言12个，覆盖到日化、鞋履、食品、饮料、服饰、日化等多品类。即使是在没有热播剧的情况下，依旧能在空档期拿下代言，得益于此前在综艺和大银幕上积攒的人气。据统计，出道以来，范丞丞的代言人title每年都维持在10个以上，而范丞丞也是作为新增代言数量TOP10排行榜中唯一一位00后艺人。
品牌代言案例
在2022年底，宝格丽官宣范丞丞为品牌代言人。事实上，范丞丞在2019年就与宝格丽有合作，范丞丞从最开始的品牌大使到品牌代言人可谓是一路攀升，也证明了范丞丞的品牌价值得到认可。
范丞丞在为宝格丽的代言中，还顺势推出了新年特别款项链和腕表，也顺势带了一波货，算是一次品效合一的合作。
TOP9：杨紫
演员商业价值的高升，靠的是自身实力。杨紫从《欢乐颂》到《香蜜沉沉烬如霜》、《亲爱的热爱的》、《沉香如屑》再到今年的《长相思》每一部剧都成为了爆款热播剧。《长相思》的长尾效应加上杨紫新综艺《我们的美好生活》让杨紫解锁了更多品牌代言人的身份。
品牌代言情况
2023年杨紫新增品牌代言12个，其中9个代言集中在8月份之后，也就是《长相思》播出之后，这就是暑期档热剧长尾效应对艺人的赋能。
品牌代言案例
2023年10月，波司登官宣杨紫为品牌代言人，并发布了一组杨紫身穿波司登经典系列的海报，发起“点亮全球至美雪景”话题，引导消费者、粉丝们参与。
TOP10：宋轶
宋轶借电视剧《长风渡》的热度，赢得资本市场的青睐，而她与白敬亭日常的甜蜜互动让众多“嗑学家”们纷纷上了头，也为宋轶本人的热度加码。
品牌代言情况
在2023年，宋轶新增了个护、服饰、游戏在内的12个代言合作，而她温柔青春的形象很是受到品牌方的喜爱。在抖音上，宋轶拥有508.3万粉丝，她经常会发布自己的日常生活，在平台上的表现较为活跃。宋轶算是以热播剧+短视频赢得市场喜爱的女星。
品牌代言案例
2023年6月，生活美学系家清品牌一半清欢正式官宣宋轶成为品牌代言人。
品牌之所以会选择宋轶是因为她在演艺圈一直低调演戏，热爱享受生活，这与一半清欢品牌想要传达的“生活，一半烟火，一半清欢”的理念相契合。
准星点评： 2024年明星代言趋势
头部流量明星王鹤棣在苍兰诀大爆后的第二年商务表现再次升级。品牌主在2024年可以重新观察去年上升的流量明星（如魏大勋等）的走势，抓住艺人流量变现的第二红利期。
品牌使用顶流明星迅速提升品牌声量的案例众多。但更值得留意的是，2023年，以电商（含传统电商与抖音/小红书等）为主要营销阵地的新锐品牌，合作平台属性强的高国民度明星（李一桐，董洁等）也多次获得了成功。2024年品牌主可以更多考虑合作有电商平台流量优势的艺人（如社媒账号热度高的赵露思、白鹿等）。
也可以观察作品上线后在社媒阵地自带内容传播势能，可充分演绎品牌和产品的国民艺人（准星显示，《繁花》上线后，演员辛芷蕾连续官宣了百雀羚、雅诗兰黛商务合作，均为品牌代言人）。
小结
整体来看2023年的艺人代言市场，合作格局没有变化，品牌依旧偏爱流量型艺人。与此同时，对于非流量型但与品牌契合度高的艺人，也是品牌方愿意倾注的对象。如今的品牌方已从追捧数据与热度，开始转换为看艺人属性和他的作品口碑。
今年还有不少艺人因热播剧的长尾效应，实现新增代言或者升title。其中也不乏吃到平台红利的艺人，成为平台上的再造顶流，实现自身商业价值。
在未来的市场中顶流难现，商业市场也不会被一方所割据。
2024年，市场依然期待一夜爆火的流量，或许会有更多人被流量推向云端，也有人会被拉下神坛，让我们再见证流量经济的疯狂和商业市场的残酷，但这又何尝不是一个新的起点？
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