明星代言依然是品牌提升知名度和商业价值的关键策略
发布时间：2024-09-21
来源：明星代言 浏览次数：
晨曦初露，阳光穿过树梢，轻拂胡歌的发梢与面庞。他身穿KOLON SPORT 可隆装备，时而静立于郁葱山林之间，时而轻盈步入林间小径，宛如与大自然进行着一场默契无声的对话。
在9月20日KOLON SPORT 可隆全新发布的“不在场证明”短片中，品牌代言人胡歌以公益志愿者的身份，用实际行动诠释了何为“无痕户外”，真正做到了KOLON SPORT 可隆倡导的“Your best way to nature”品牌精神——强调自然为重，真正实现无痕迹的可持续理念。
在社交媒体时代，明星代言依然是品牌提升知名度和商业价值的关键策略。9月20日，KOLON SPORT 可隆官宣胡歌代言，自然获得了极高的曝光度。更重要的是，作为生态环境部聘任的第六批生态环境特邀观察员之一，胡歌热衷环保事业，并长期坚持公益活动。他的加入会让更多人清晰地看到可隆对人与自然和谐共生的探索和坚守，丰富品牌可持续发展叙事。
随着全新官宣，更惊喜的是，胡歌与刘诗诗这两位影视老搭档同为品牌代言，发挥各自人气叠加效应，令品牌叙事达到了新高度。
据悉，可隆上海新天地新里The House店将以8.0全新零售空间【KOLON KRAFT】入驻上海新天地。踏准营销节奏，提升传播热度，胡歌与刘诗诗二人也分别以线上线下协同之势，携手向大家发出邀请——感受自然之美，聆听大地之音，共创可持续生活的美妙“诗歌”。
焕新能量的“无痕户外”生活方式
你是何时踏上“旷野”之旅，真正开始拥抱自然？答案或许一直藏匿于每个人的心间，并在看完胡歌“不在场证明”的故事之后，再次被激发点燃。
在“不在场证明”短片中，胡歌被侦探双人组当作嫌疑人审讯，面对咄咄逼人的问题和一个个陷阱，他从容应对，给出了毫无破绽的答案。经历重重考验，侦探双人组的身份终于揭晓——原来他们是老环保志愿者了，审问胡歌只是组织纳新的考验。最终，拥有着“不在场证明”的胡歌如愿成为一名新的公益志愿者。
随着全新短片的释出，胡歌正式成为KOLON SPORT 可隆品牌的新代言人。他通过镜头发出邀请——每一个热爱自然的你，都能做到“无痕户外”，在徒步山林过程中尽可能地保护自然，减少对环境的冲击，清理人为遗留的痕迹，以自然为重，真正做到不留痕迹。
“反转”的剧情设计不仅增强了记忆点，更提升了短片的趣味性和感染力，同时赋予“Your best way to nature”品牌精神以社会责任感与人文情怀。
当“松弛感”与“旷野”成为越来越多人的心之所向，大自然给予了我们跟随内心，重构生活的灵感与勇气。超越了户外装备对人物理保护的维度，胡歌与可隆一起，激励大家走出舒适圈，以“无痕”方式拥抱自然，在感受自然之美的同时，焕发充沛的生活能量，找到内在的真实自我。
商业与精神同步契合的双赢合作
成功的合作源于彼此的了解与信任。作为一位备受国民喜爱的演员，胡歌坚定的环保信念和持续的公益行动，与可隆的环保精神、品牌调性与商业价值的高度契合。
今年6月5日，胡歌被生态环境部授予2024年度生态环境特邀观察员称号，《2024年生态环境特邀观察员建议名单》中称，胡歌热爱环保事业，多年来坚持参加各项公益活动。近年来，他经常现身青藏高原等地，和志愿者一起捡拾垃圾，保护自然环境。
在此次官宣之前，胡歌与可隆的缘分便已悄然生根。2023年胡歌发起了环保公益纪实节目《一路前行》，并在节目中就“要不要带走在野外用过的厕纸”这一话题展开讨论，引发网友热议。可见，“除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走”，这是可隆的“无痕户外”的主张，也是胡歌所希望实现的理想生活。
据悉，可隆在选择代言人时一向慎重，不仅关注艺人的影响力，更重视其言行举止、生活方式和价值观的契合度。作为一名专业的公益志愿者，胡歌一直深入思考“人与自然和谐相处”，并愿意通过适当方式将这一理念传递给大众。如今，双方正式携手合作，既彰显了品牌对胡歌公益精神的推崇，也表明胡歌对品牌理念的认同与信赖，相信这样的合作能为彼此赋能，实现双赢。
与自然共生的无限可能
“户外运动”正日益成为一种“长青”的生活方式。越来越多的消费者渴望在户外探索中拥抱生活，同时也不忘对地球的温柔以待。
面对消费者需求和品牌承诺，可隆始终贯彻可持续发展理念，不断挖掘户外文化与可持续生活方式的潜能。
早在2020年，可隆便在中国开启了专为高端户外体验而打造的社群KOLON ROAD LAB可隆“路”营实验室，号召户外爱好者们共同参与徒步、露营等多元户外运动。落地推广至今，可隆“路”营实验室已在全国31个城市落地，开展了169场亲近户外的活动，累计吸引了3,236位户外爱好者践行环境保护和可持续行动。
一直以来，可隆非常重视和消费者之间的ESG交流。成立至今，可隆“路”营实验室发起了包括“一个瓶盖的重塑”、北京环故宫Plogging、杭州九溪无痕山野徒步Plogging、苏州东山无痕山野徒步Plogging等一系列环保行动。据统计，这些活动累计收集了175,171公斤的垃圾，足迹遍布全国东西南北。
为实现公司的可持续发展愿景，可隆将ESG因素纳入公司整体生产、经营环节当中，积极推动绿色供应链责任采购、节水减碳等项目的落地，并坚持使用可持续产品、包装和原材料。自2023年起，可隆还向多个国家自然保护区捐赠了专业的户外服装装备，为巡护员提供了更好的保护。这一行动体现了品牌的社会责任感，也在公众中传播了保护自然、关爱生灵的重要性。
户外生活方式潮流带动相关装备消费的趋势正在兴起。对生活方式品牌而言，跟上并引领户外运动市场消费趋势，找到人群切入点，将是其赢得市场的关键。据悉，以“自然去雕饰”为灵感的“KOLON KRAFT”可隆8.0全新零售空间The House即将在上海新天地新里正式开业。
新天地商圈，作为上海的“城市名片”，凭借其别具一格的建筑风貌和多元化的商业氛围，天然汇聚了可观的文化与商业的流量。如今，可隆新店择址上海这一核心商圈，并巧妙地结合“可隆自然而然露营节”活动，以在情感层面加强消费者联结，为线下渠道注入强大活力。可预见的是，借助新天地的商业辐射力，新店也进一步巩固可隆在全国高端零售网络的战略布局。
除了开辟全新的零售空间提升影响力与渠道力，可隆也通过与不同代言人深度合作以触达更广泛的客群。在胡歌全新官宣线上火热造势之际，刘诗诗也将邀请大家共同探索户外美学空间，感受户外自然、可持续的生活方式。
曾为老搭档、老同事，刘诗诗与胡歌这两位备受瞩目的演员先后成为可隆品牌代言人，既是老友重聚，更是可隆的一次传播战略布局。他们个人风格鲜明的传播素材将分别通过多个渠道有节奏、有层次地展开宣传，进而形成强大的传播合力，显著提升可隆品牌的知名度和影响力。
结语：
走向户外，是一场向内与向外并行的寻找和成长。作为一个长期关注并守护自然的高端品质户外生活方式品牌，可隆鼓励更多人走向旷野，拥抱自我，守护纯净，真切感受到“无痕户外”生活方式的独特魅力。
在新店启幕与“可隆自然而然露营节”举办双重契机之下，胡歌刘诗诗的可隆“老友记”，令“代言人”效应更大化，为可隆实现品牌形象与精神理念的稳定输出提供了有力支持，为品牌与代言人展开深度合作方面提供了新的启发，也让可隆后续的动作与故事更为令人期待。就像大自然带给万物源源不断的生命力一样，可隆也将不断探索、创新，展现出无限可能，创造可持续的美好，成为户外生活爱好者心中不可或缺的存在。
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