如今的市场，是品牌竞争的时代。但是，商品供应相对过剩，品牌众多，产品同质化现象日趋严重，如何让消费者在玲琅满目的商品里青睐你的产品，并对你的产品日益产生依赖性，忠实性呢？当然，除了要保证产品的质量，包装等一系列内部工作，还要学会利用各种宣传方式，提高你的产品知名度，其中，明星代言便是很好的营销手段。据业内人士分析，随着越来越多的明星涌现在荧幕上，明星代言产品将达到空间火热的程度。在市场经济的今日中国，明星代言可谓是产品的一大宣传利器，在品牌形象、提高利润等方面都有巨大的促进作用。
一、注意力转移法——提高产品的知名度与关注度
就现在看来，明星代言是产品宣传的重要方式之一，很多产品也将其作为推广的首选。明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，身上所具有的俊男靓女的魅力，吸引着众多粉丝，明星为产品做广告，只要所传播的产品质量得到保证，不存在欺诈等行为，就能在一定程度上将自身魅力移植到产品上。这样既能刺激大众的兴趣与注意，又能提高产品的知名度和美誉度，赋予产品更多的附加值。但是仍要注意产品与明星形象的契合度问题，保证两者和谐融合。
如电视剧女神刘涛，与某收纳架店高端领导品牌签约代言，其产品在于用更智慧时尚的收纳产品，创造更美好的家居生活，与刘涛所倡导的“慧收纳”契合，由此，消费者们更能信服这款产品，并对此产品逐渐树立了信任。
二、明星“带货”大法——影响消费者的消费观念
通过明星代言，可以利用观众对明星的喜爱，让消费者热爱自己的产品，增加产品偏好。很大程度上许多消费者选择购买这款产品，是因为有他们喜爱的明星代言，由此便影响了消费者的消费观，提高了产品销售量。
如明星王俊凯，成为了兰蔻的彩妆与香水大使，于是，在此后推出的新年版限量礼盒，成功地打造了一场流量代言人强势带货的案例。
三、“无处不在”法——扩大产品接触率，提高企业形象
众所周知，明星代言需要花费大笔酬金，请得起名人的公司绝对不是低级别的小公司，确确实实的让消费者感受到公司的实力。换句话说，明星代言可以帮助产品企业树立良好的形象。明星代言会吸引消费者眼球，作为时尚的风向标，不论是广告牌，还是电视荧幕，明星的多次出现，都能提高消费者对其代言产品的接触率，从而提高对背后公司的认可度。
总之，明星代言实际上就是借助明星效应培养消费者与产品之间的感情，多方位增强品牌效益。
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