康佳正式对外宣布升级知名演员、模特金晨作为品牌代言人
发布时间:2024-09-01 来源:明星代言 浏览次数:
10月28日,康佳正式对外宣布升级知名演员、模特金晨作为品牌代言人。
 
据悉,此次金晨将代言康佳全系列消费电子产品,并将于11月1日20点亮相康佳京东官方直播间,与康佳黑电、白电业务总裁一起,为即将到来的“双十一”大促助势。
此前,康佳与金晨围绕“健康活力”,打造了多个热点营销事件,效果反馈良好。随着这次合作升级,未来康佳或将围绕健康、舒适的居家生活体验展开更多探索。
1、2022年,是当之无愧的体育年、运动年、健康年
一方面,宅家健身直播火遍全网,数百万网友在《本草纲目》、《龙拳》的音乐背景下跟随屏幕一起运动,掀起了全民居家健身热潮;另一方面,冬奥会、女足亚洲杯、羽毛球锦标赛等各大赛事接连而至,卡塔尔世界杯也将于11月开幕,极大程度上满足了体育运动爱好者们的视听需求。
体育、健身、运动等关键词爆火的背后,是后疫情时代人们对健康生活理念的追求。据人民网《2022国民健身趋势报告》调研显示,我国7岁及以上年龄人群中,每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%,较2014年增长18.5%,越来越多的国民将体育健身作为健康生活方式不可或缺的一部分。
深耕消费电子业务40余年的康佳,敏锐捕捉到了这一关键信息,先后推出了一系列与健康、运动相关的家电产品:搭载ME柚OS的智慧场景屏R6,能够通过自由拼屏功能,健身娱乐两不误;双15天生态原鲜冰箱,能最大程度上保障食材的健康新鲜;新风空调、洗烘套装等产品,也都主打的是健康、除菌等理念。
俗话说:“酒香也怕巷子深”。在产品发力的同时,康佳还需要在营销上深化健康生活的理念,而通过品牌代言人的效应,快速引发舆论传播,无疑是最行之有效的方式之一。
2、青春活力、崇尚健康,是金晨给人留下的深刻印象
在舞台上,她用曼妙的舞姿征服了一众评委,19岁就获得了“桃李杯”的优秀表演奖;在荧幕上,她演绎过李月牙、单单单、沈思怡等多个富有活力的青春少女形象,获得了观众的一致赞许;在生活中,她热爱运动与健身,即使宅家也不忘拉腿下叉普拉提,为粉丝树立了良好的榜样形象。
 
 
今年“618”期间,金晨曾作为活力代言人亮相康佳京东直播间,分享自己的健康生活方式。她健康、活力的形象,与康佳的产品特性完美契合,无论是跟随大屏一起健身运动,还是打开满是健康食材的冰箱,都显得十分自然舒适,让观众潜移默化地产生了认知关联,直播间声量销量双双暴涨。
据透露,直播三小时期间,直播间总观看量达到了263万。同时,冰箱与洗衣机的销售额创下同比增长800%的惊人记录,空调与彩电的销量也有明显的同比提升。
近日,金晨新剧《炽道》火热播放中,其扮演的罗娜一角同样是又美又飒、热爱运动的形象,收获了极佳的口碑。随着热度的持续发酵,相信金晨会吸引更多的粉丝,也会让更多人了解其代言的同样具备健康、活力特性的康佳系列产品。
3、签约代言只是第一步,借势营销才是康佳真正擅长的地方
去年欧洲杯期间,康佳就通过线上线下结合的形式,打造了一次成功的体育营销案例,其打造的“欧·K美好足球夜”观赛活动,吸引了大量球迷的现场参与,并结合了多款彩电、冰箱产品的特性功能展开互动,成功与粉丝们“玩到一起”,让品牌年轻化的形象深入人心。
而眼下又到了热门赛事云集的关键档口:英雄联盟2022全球总决赛四强战即将开打,乒乓球WTT世界杯决赛2022也于昨日揭幕。作为WTT官方赛事合作伙伴,康佳的品牌已经在多个场合成功亮相,而随着金晨的签约,康佳很可能借着健康、运动的“东风”,打造下一个体育营销热点事件。
 
对于消费者来说,这同样是一个入手康佳产品的绝佳契机。据悉,11月1日当天,金晨将在康佳京东官方直播间,再次为大家分享健康活力的新生活方式,并解锁她的“爆款好物清单”,助力大家生活焕新。感兴趣的用户可以提前锁定康佳京东官方直播间,避免错过优惠活动与福利。
尽管康佳已经从单一的家电制造企业转型成为综合型平台公司,但我们发现,其做好产品、服务好消费者的初心始终未改。在消费电子业务上,康佳保持了一贯的匠心,并持续加码研发投入。相信随着新战略的持续落地,康佳会在新兴产业的助力下,带来更多优质的消费电子产品,为消费者创造更为智慧与美好的家庭生活。

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