中国滑雪运动员谷爱凌为众多品牌代言
回首刚刚过去的2022年,没有人会否认中国滑雪运动员谷爱凌的骄人成绩。谷爱凌是国际雪联第一位自由式滑雪女子U型场地大满贯得主,也是中国首位在世界极限运动会夺金的运动员。在北京冬奥会上,谷爱凌更是拿到2金1银的出色成绩,创造了中国滑雪的历史。新近《福布斯女运动员收入》排行榜公布,谷爱凌以2010万美元(折合成人民币约1.4亿元)排名全球女运动员第三位。她也是唯一一位登榜的中国女运动员。
出色的成绩+超高的颜值,谷爱凌更是成为商业“新宠儿”,各种代言接踵而至。据资料显示,截至目前,谷爱凌共代言了30个类型的品牌,包括京东、中国移动、安踏、蒙牛、雅诗兰黛、元气森林、科勒、维秘、慕思寝具,以及路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等奢侈品牌。
 
中国滑雪运动员谷爱凌
2023年1月1日,谷爱凌在社交媒体上发布了一则视频,谈到了2022年是梦想成真的一年以及她对新年的展望,并表示2023年的目标是尽可能尝试新的滑雪动作,享受滑雪,为2026年米兰冬奥会打好基础。
相比仅仅以流量为导向的明星代言,仅仅追逐粉丝经济,却没能在精神领域起到引领作用,谷爱凌所拥有的阳光、拼搏及追梦精神,是时代进步的象征。
谷爱凌代言的蒂芙尼品牌,可谓有着独特的市场远略,在2022年冬奥会之前签下她,借助北京冬奥会的全球传播,让品牌效益增值。而2023年新年到来之际,蒂芙尼携手全球品牌代言人谷爱凌呈献新春广告大片,共庆佳节相聚的时光。以流光溢彩的设计,开启红运满载的兔年新岁。
 
谷爱凌代言蒂芙尼品牌
闪耀,是新年不变的关键词,在广告大片中,谷爱凌携蒂芙尼多款系列作品出镜,或单独佩戴演绎优雅风姿,或创意混搭展露个性魅力,在蒂芙尼臻美设计的光芒中,迎接充满希冀的耀目新年。谷爱凌的自信态度,与蒂芙尼隽永不凡的风格魅力完全吻合。而首饰的经典设计展现了全新浪漫意蕴。鲜明隽朗的品牌符号,在宝石光芒勾勒下闪耀瑰美色泽,映照对未来的无限期许。设计中前卫美学语言诠释“不拘一格,随性而行”的精神内核,同样也呈现优雅与力量的共生之美,举手投足间将爱与祝福缱绻缠绕。张扬锐意无畏的前进态度,用首饰的瞩目棱角诠释内心力量,为全新旅程带来无尽的自信风采。
明星代言是双刃剑。如果仅仅以流量为目标,收割的是短期效益,而突出核心价值观,则是品牌建设中的长期任务。
在这个信息不断被迭代的时代,明星的成长也变成了一道快餐,如果缺乏精神内涵的引导,或许也会让品牌蒙受损失。
2023年是一个全新的开始,也是珠宝首饰行业竞争发展的一年,品牌在各自的赛道上尽显品牌魅力,弘扬核心价值是关键!